I grandi #brand e le mamme: ecco le dieci top #influencer <\/p>\n\n\n\n
Fabio Grattagliano (Il Sole 24 Ore, 5\/10\/18)<\/p>\n\n\n\n
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C\u2019erano una volta le mamme blogger che in occasione dell\u2019attesa e della nascita del proprio figlio, decidevano di condividere online la propria esperienza. Il fuoco dei social network ha per\u00f2 ribaltato la situazione estendendo la capacit\u00e0 di interagire con il target delle mamme o, spesso, dei genitori in termini pi\u00f9 generali, anche a nuovi soggetti, non pi\u00f9 necessariamente blogger e non pi\u00f9 nemmeno necessariamente mamme. \u00c8 il momento dei \u00abgenitori-influencer\u00bb, mamme (ma anche coppie, pi\u00f9 raramente pap\u00e0) di figli piccoli (prima infanzia o poco oltre) che, sapendo sfruttare nuovi strumenti, foto, video, dirette, hanno saputo crearsi un\u2019aura di influenza sui social network, attraendo su di s\u00e9 gli investimenti pubblicitari di diverse aziende. <\/p>\n\n\n\n
Campioni assoluti \u2013 secondo l\u2019Osservatorio di Alkemy realizzato per Il Sole 24 Ore \u2013 di questo consolidato trend \u00e8 The Pozzolis Family, un progetto della coppia Alice Mangione e Gianmarco Pozzoli nato nel 2017 su Facebook e portato con successo anche su Instagram e YouTube. I due attori e autori comici hanno tradotto sui social (e successivamente in un libro edito da Mondadori) la loro attitudine al racconto ironico, affrontando i temi della coppia e della gestione dei figli puntando sulla volont\u00e0 di divertire. I loro canali contano centinaia di migliaia di follower (oltre 650mila per la pagina Facebook, 240mila per il profilo Instagram, 84mila iscritti per il canale YouTube) e ogni nuovo contenuto genera in media tra le 12mila e le 17mila interazioni su ciascun canale, tra like, commenti e condivisioni. \u00abSono numeri importanti che hanno catalizzato anche l\u2019attenzione di diversi brand, tuttavia tenuti in posizione sempre discreta, mai prevaricante sul contenuto che deve rimanere al centro dell\u2019attenzione\u00bb rileva Matteo Menin (Vp communication di Alkemy).<\/p>\n\n\n\n
\u00c8 il caso di iDO, e-commerce dell\u2019italiana Miniconf, azienda specializzata nell\u2019abbigliamento dell\u2019infanzia, che investe nell\u2019influencer marketing coinvolgendo diversi blogger e influencer di spicco (tra cui la famiglia Pozzoli) nella produzione di articoli per la sezione blog ospitata dal proprio sito. Tra le collaborazioni da segnalare anche quelle con Lysoform e Urr\u00e0 Eroi (libri personalizzabili). I The Pozzolis Family fannoanche parte della factory di Show Reel e hanno realizzato un video in collaborazione con Fiat per la nuova 500L, pubblicato sulla loro pagina Facebook. Il progetto di branded content \u00e8 stato realizzato grazie alla collaborazione tra Show Reel e B Cube.<\/p>\n\n\n\n
In seconda posizione Julia Elle, cantante e attrice che delle difficolt\u00e0 vissute nell\u2019essere diventata mamma ha fatto l\u2019oggetto di una web serie di successo, \u00abDisperatamente mamma\u00bb, ospitata su Facebook: ogni suo nuovo post riceve una media di ben 27mila interazioni. Tra i brand sul profilo di Julia Elle ritroviamo Lysoform, evidentemente seriale sul fronte dell\u2019influencer marketing, Liquidflora (cosmetici) e Walt Disney Studios. Interessante la collaborazione avviata con HiPP (alimenti per l\u2019infanzia), nell\u2019ambito della quale periodicamente la pagina Facebook di Julia ospita una sessione live di domande-risposte con una pedagogista in una sorta di servizio professionale offerto al target di riferimento del canale. Altra modalit\u00e0 di sponsorizzazione, piuttosto diffusa per il canale Instagram, \u00e8 l\u2019utilizzo di foto con un prodotto (braccialetto e orologio Daniel Wellington) con link all\u2019e-commerce e codice sconto dedicato ai follower. In generale, i canali di Julia Elle sono stati terreno fertile negli ultimi mesi per le attivit\u00e0 di influencer marketing di numerosi brand come Huggies, Chicco, Disney Baby, Yamamay, Skechers, QVC, Stroili, PhotoS\u00ec, Samsung.<\/p>\n\n\n\n
In terza posizione, ma con largo distacco dalle prime due, troviamo Ilaria Di Vaio, titolare del blog Crumbs of Life. \u00abPer Ilaria si tratta di un vizio di famiglia \u2013 spiega Menin -. \u00c8 infatti sorella di Mariano Di Vaio, fashion blogger e star di Instagram, con pi\u00f9 di 6 milioni di follower\u00bb. I brand attivi vanno dal baby-care al fashion (alcuni esempi sono Fisher Price, Stokke, OVS, Sarabanda, Nivea), con l\u2019approccio molto tradizionale di product placement e tagging dei profili di brand. Nel suo blog Ilaria dichiara (correttamente) di prestarsi alla sponsorizzazione di prodotti, ma solo quelli in linea con i propri valori e le proprie scelte di consumo.<\/p>\n\n\n\n
Proseguendo nella speciale classifica elaborata da Alkemy, meritano menzione particolare alcuni profili: per esempio Erika e Alessandro (in rete #TeamRebecca), genitori blogger di Rebecca \u201cTortella\u201d, affetta da Sindrome di Pfeiffer. La condivisione sui social raccontata in forma estesa nel blog, \u00e8 valsa anche al Team Rebecca alcune collaborazioni con brand specializzati in prodotti per l\u2019infanzia ma non solo (per esempio The Colvin Co, e-commerce di fiori freschi).<\/p>\n\n\n\n
Si distinguono per originalit\u00e0 nei contenuti la famiglia Miljian, curatrice del blog LikeMiljian, giornale di viaggio dedicato al tema del viaggiare con bambini. Sui social si trovano collaborazioni con operatori di viaggio, e attrazioni \u2013 come Disneyland Paris \u2013 e brand di moda o di varia natura, come Netflix Italia, e Alice, Instagrammer \u00abpura\u00bb sotto il nome di pluswonderland, che ha vestito il suo profilo con un concept fatto di composizioni di fiori e immagini dei suoi due bambini.<\/p>\n\n\n\n
\u00abPi\u00f9 in generale \u2013 conclude Menin \u2013 esiste un ampio territorio confinante di social influencer non focalizzati sul tema dell\u2019infanzia ma con saltuari riferimenti ad esso. Un caso molto frequente \u00e8 quello di fashion blogger che, divenuti genitori, condividono, all\u2019interno di un filone editoriale dedicato prevalentemente alla moda e al lifestyle, saltuari contenuti riferiti ai propri figli (come Chiara Ferragni). \u00c8 innegabile che anche questi influencer potrebbero conferire una visibilit\u00e0 elevata a brand specializzati nel baby-care, ma si tratterebbe tuttavia di una visibilit\u00e0 meno orientata al target di riferimento (di conseguenza probabilmente con minore incisivit\u00e0 del messaggio).<\/p>\n\n\n\n
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